Tác giả: Trương Đình Chiến
Nhà xuất bản: Đại học KTQD
Giá bìa:99,000
Giá bán:99,000
Năm xuất bản: Quý IV / 2011

Cuốn sách tập chung vào quá trình và các công cụ lập kế hoạch marketing cho sản phẩm, thị trường cụ thể. Nội dung kiến thức quản trị marketing cũng bao trùm từ quản trị thông tin marketing đến quản trị chiến lược marketing và quản trị các nhóm biện pháp marketing cụ thể như quản trị thương hiệu, giá bán, kênh phân phối và quản trị truyền thống tích hợp. Tính hệ thống và khoa học của các nội dung cuốn sách gắn liền với quá trình quản trị marketing sẽ giúp người đọc dễ dàng nắm bắt được các kiến thức quản trị marketing toàn diện, hệ thống và vận dụng được vào thực tiễn.

Cuốn sách tập chung vào quá trình và các công cụ lập kế hoạch marketing cho sản phẩm, thị trường cụ thể. Nội dung kiến thức quản trị marketing cũng bao trùm từ quản trị thông tin marketing đến quản trị chiến lược marketing và quản trị các nhóm biện pháp marketing cụ thể như quản trị thương hiệu, giá bán, kênh phân phối và quản trị truyền thống tích hợp. Tính hệ thống và khoa học của các nội dung cuốn sách gắn liền với quá trình quản trị marketing sẽ giúp người đọc dễ dàng nắm bắt được các kiến thức quản trị marketing toàn diện, hệ thống và vận dụng được vào thực tiễn.
Cách viết trong cuốn "Quản trị marketing" cũng đảm bảo hòa quyện giữa lý thuyết và thực tiễn, giữa quan điểm cơ bản, nguyên lý quản trị với các hoạt động marketing cụ thể. Các nhà kinh doanh, các chuyên gia và các nhà nghiên cứu cũng như các sinh viên và học viên cao học nghành kinh tế và kinh doanh đều có thể tìm thấy trong cuốn sách này những kiến thức cần thiết về quản trị marketing

MỤC LỤC:

Chương 1: Bản chất của Marketing và quản trị Marketing
Chương 2: Phát triển các kế hoạch và chiến lược Marketing
Chương 3: Quản trị hệ thống thông tin và nghiên cứu Marketing
Chương 4: Phân tích môi trường Marketing
Chương 5: Các khách hàng của doanh nghiệp
Chương 6: Phân tích đối thủ cạnh tranh và xác định lợi thế cạnh tranh khác biệt
Chương 7: Phân đoạn thị trường và lựa chọn thị trường mục tiêu
Chương 8: Chiến lược khác biệt hóa và định vị
Chương 9: Chiến lược phát triển sản phẩm mới và chiến lược Marketing theo chu kỳ sống sản phẩm
Chương 10: Chiến lược Marketing theo vị thế của doanh nghiệp trên thị trường và theo chuỗi giá trị
Chương 11: Quản trị sản phẩm và thương hiệu
Chương 12: Quản trị giá
Chương 13: Quản trị kênh phân phối
Chương 14: Quản trị truyền thông Marketing tích hợp
Chương 15: Quản trị bán hàng
Chương 16: Marketing trực tiếp
Chương 17: Marketing trên mạng Internet
Chương 18: Tổ chức, thực hiện và điều khiển các hoạt động Marketing