Tác giả: Matt Haig - Dịch giả: Thái Hùng Tâm, Mạnh Kim, Nguyễn Văn Phước
Nhà xuất bản: Tổng hợp TP.Hồ Chí Minh
Giá bìa:68,000
Giá bán:68,000
Năm xuất bản: Quý I / 2005

Quyển sách Sự thật về 100 thất bại thương hiệu lớn nhất mọi thời đại của Matt Haig là một cuốn sách độc đáo trong giai đoạn hiện nay. Cuốn sách không chỉ liệt kê các thất bại về thương hiệu nghiêm trọng nhất của các công ty hàng đầu thế giới mà còn phân tích và đi tìm nguyên nhân thật sự đằng sau những thất bại đó. Từ đó rút ra những bài học rất thực tế và vô giá cho tất cả những công ty khác.

Quyển sách Sự thật về 100 thất bại thương hiệu lớn nhất mọi thời đại của Matt Haig là một cuốn sách độc đáo trong giai đoạn hiện nay. Cuốn sách không chỉ liệt kê các thất bại về thương hiệu nghiêm trọng nhất của các công ty hàng đầu thế giới mà còn phân tích và đi tìm nguyên nhân thật sự đằng sau những thất bại đó. Từ đó rút ra những bài học rất thực tế và vô giá cho tất cả những công ty khác.
Quyển sách trình bày và mổ xẻ những sai lầm thương hiệu thực tế đã xảy ra như thế nào từ những công ty cực kỳ thành công như IBM, General Motors, Coca Cola, Ford… cho đến rất nhiều công ty khác có tính thời sự hơn như Enron, hay Arthur Andersen…
Đây là cuốn sách đầu tiên về phân tích các thất bại – được các hãng thông tấn lớn trên thế giới đánh giá như là một cẩm nang cần thiết đi đến thành công và đang là một trong những cuốn sách bán chạy nhất năm 2004. “Cẩm nang phân tích sự thật của các thất bại” này có ý nghĩa lớn cho mọi người, sẽ mang lại chúng ta những bài học, kinh nghiệm thực tiễn, quý báu để giúp công ty và thương hiệu của mình tránh được những thất bại tương tự, hiểu được cội nguồn những thất bại đó để thành công hơn. Và trên hết, chúng ta cũng nên hiểu rằng: con người trưởng thành hơn đa phần là nhờ trải nghiệm và học hỏi từ thất bại chứ không phải ở thành công.

MỤC LỤC

Chương I: Thất bại - nền tảng của Thành công

Chương II: Những thất bại điển hình

1.New Coke

2.Xe Edsel của Ford

3.Betamax của Sony

4.Arch Deluxe của McDonald’s

Chương III: Những thất bại về ý tưởng

5.Ngũ cốc Mates của Kellogg’s

6.Godzilla của Sony

7.Persil Power

8.Pepsi

9.Magic Ken với bông tai

10. Máy tính Hot Wheels

11. Corfam

12. Thuốc lá không khói RJ Reynolds

13. Oranjolt

14. La Femme

15. Bột giặt Radion

16. Dầu gội ‘Cảm nhận Sữa chua’ của Clairol

17. Pepsi AM

18. Cà phê uống liền Maxwell House

19. Súp Combo của Campbell

20. Thirsty Cat! Thirsty Dog!

Chương IV: Những thất bại của việc mở rộng thương hiệu

21. Nước hoa Harley Davidson

22. Gerber Singles

23. Crest

24. Giấm rửa tinh chế tự nhiên Heinz

25. Miller

26. Virgin Cola

27. Quần lót Bic

28. Hệ thống dữ liệu của Xerox

29. Chiquita

30. Rượu táo Country Time

31. Aspirin của Ben-Gay

32. Những nhà hàng của đài phát thanh Capital

33. Xe đạp leo núi của Smith & Wesson

34. Sữa chua Cosmopolitan

35. Tiệm cắt tóc Lynx

36. Kitchen Entrees của Colgate

37. Nước ngọt LifeSavers Soda

38. Kem đánh răng của Pond

39. Nước chanh Frito-Lay

Chương V: Những thất bại trong quan hệ công chúng

40. Exxon

41. McDonald’s và phiên xử Mclibel

42. Perrier và sự ô nhiễm benzene

43. Pan Am

44. Các sản phẩm sữa hiệu Snow

45. Băng vệ sinh thỏi Rely

46. Sai lầm về quan hệ công chúng của Gerber

47. Chiến dịch Joe Camel của RJ Reynold

48. Vỏ xe Fireston

49. Sữa trẻ em của Farley’s

Chương VI: Những thất bại về văn hóa

50. Kellogg’ ở Ấn Độ

51. Hallmark ở Pháp

NhỮng khó khăn trong dỊch thuẬt

52. Pepsi ở Đài Loan

53. Nước bổ dưỡng (tonic) Schweppes ở Ý

54. Chevy Nova và những xe khác

55. Electrolux ở Mỹ

56. Gerber ở Châu Phi

57. Coors ở Tây Ban Nha

58. Gà của Frank Perdue ở Tây Ban Nha

59. Que uốn tóc Mist Stick của Clairol ở Đức

60. Bút Parker ở Mexico

61. Hãng hàng không Mỹ ở Mexico

62. Vicks ở Đức

63. Gà rán Kentucky ở Hồng Kông

64. Đàn Fender của CBS

65. Snapple của Quaker Oats

Chương VII: Những thất bại liên quan đến con người

66. Enron

67. Arthur Andersen

68. Ratner’s

69. Planet Hollywood

70. Fashion Cafê

71. Hear’Say

72. Các món ngon vô tội

Chương VIII: Những thất bại khi tái lập thương hiệu

73. Consignia

74. Tommy Hilfiger

75. Từ BT Cellnet đến O2

76. Từ o­ndigital đến ITV Digital

77. Từ Windscale đến Sellafield

78. Từ Payless Drug Store đến Rite Aid

79. Hãng hàng không Anh quốc

80. MicroPro

Chương IX: Những thất bại về công nghệ mới và Internet

81. Pets.com

82. VoicePod

83. Excite@Home

84. WAP

85. Máy tính cá nhân Web của Dell

86. Pentium của Intel

87. Hình nền Linux của IBM

88. Boo.com

Chương X: Những thương hiệu ngã bệnh

89. Oldsmobile

90. Xà bông Pear’s

91. Ovaltine

92. Kodak

93. Polaroid

94. Rover

95. Moulinex

96. Tạp chí Nova

97. Levi’s

98. Kmart

99. Hộp đêm Cream

100. Mỹ phẩm Yardley

Thay lời kết