Tác giả: Matt Haig- Dịch giả: Thái Hùng Tâm, Hoàng Minh, Nguyễn Văn Phước
Nhà xuất bản: Tổng hợp TP.Hồ Chí Minh
Giá bìa:88,000
Giá bán:88,000
Năm xuất bản: Quý III / 2003

Brand Royalty - Bí Quyết Thành Công 100 Thương Hiệu Hàng Đầu Thế Giới là một quyển cẩm nang độc đáo và hữu ích trong giai đoạn hiện nay. Quyển sách không chỉ đóng vai trò là xác định và bình chọn các thương hiệu thành công nổi tiếng hàng đầu dựa trên các tiêu chí đánh giá căn bản như: thành công về mặt tài chính, tần số quảng cáo, chất lượng thương hiệu, mức độ trường tồn của thương hiệu, các chiến lược sáng tạo mới, những thành quả đột phá mang tính toàn cầu…

Brand Royalty - Bí Quyết Thành Công 100 Thương Hiệu Hàng Đầu Thế Giới là một quyển cẩm nang độc đáo và hữu ích trong giai đoạn hiện nay. Quyển sách không chỉ đóng vai trò là xác định và bình chọn các thương hiệu thành công nổi tiếng hàng đầu dựa trên các tiêu chí đánh giá căn bản như: thành công về mặt tài chính, tần số quảng cáo, chất lượng thương hiệu, mức độ trường tồn của thương hiệu, các chiến lược sáng tạo mới, những thành quả đột phá mang tính toàn cầu… mà còn đóng vai trò như một tuyển tập đầy đủ nhất về những câu chuyện đi – đến - thành - công của những thương hiệu xuất sắc nhất, ví như: Adidas, Zippo, Sony, Coca Cola, Pepsi, Microsoft, Nike, Rolex, Toyota, Mercedes – Benz, Yamaha… cùng với những phân tích, nhận định sâu sắc về các bí quyết đằng sau những thành công rực rỡ đó, và truy tìm ra những điểm then chốt giúp cho các thương hiệu này trở nên độc đáo và đi vào lòng người. Qua đó, sách còn giúp rút ra những bài học bổ ích cho tất cả công ty khác để áp dụng thành công trong việc xây dựng thương hiệu và kinh doanh hiệu quả.
Những bí quyết đem đến thành công của mỗi thương hiệu có khi là ở tính đột phá sáng tạo, có khi ở độ cải tiến chất lượng sản phẩm, có khi là ở tinh thần trách nhiệm cao kết hợp với tính bền bỉ trong kinh doanh, cũng có khi là về mặt giá cả… Và có khi là do chính công ty đó đã trở thành tác nhân làm thay đổi cách sống và làm việc của hàng triệu triệu con người thông qua việc giới thiệu những công nghệ và sản phẩm mới (như Microsoft với máy tính cá nhân PC hay như Ford đã từng làm với những chiếc xe hơi của họ) hoặc trở thành đầu mối cung cấp cho nhân loại những cửa ngõ tiếp cận thông tin thuận tiện hơn (như Reuters, CNN, Google đã và đang tiến hành)…

MỤC LỤC

Bí quyết của thành công

Logo các thương hiệu nổi tiếng nhất

CHƯƠNG 1: INNOVATION BRANDS - THƯƠNG HIỆU SÁNG TẠO

1. Adidas

2. Sony

3. Hoover

4. Xerox

5. American Express

6. L’Oréal

7. Durex

8. Mercedes-Benz

9. Nescafé

10. Toyota

CHƯƠNG 2: PIONEER BRANDS - THƯƠNG HIỆU TIÊN PHONG

11. Heinz

12. Kellogg’s

13. Colgate

14. Ford

15. Googyear

16. Gillette

17. Kleenex

18. Wrigley

CHƯƠNG 3: DISTRACTION BRANDS - THƯƠNG HIỆU GIẢI TRÍ

19. MTV

20. Harry Potter

21. Barbie

22. Disney

CHƯƠNG 4: STREAMLINED BRANDS - THƯƠNG HIỆU TẬP TRUNG

23. Cosmopolitan

24. Nokia

25. Toy ‘R’ Us

26. Subway

CHƯƠNG 5: MUSCLE BRANDS - THƯƠNG HIỆU MẠNH MẼ

27. IMB

28. Wal-Mart

29. McDonald’s

30. Nike

31. Starbucks

32. Microsoft

CHƯƠNG 6: DISTINCTION BRANDS - THƯƠNG HIỆU KHÁC BIỆT HÓA

33. Pepsi

34. Hush Puppies

35. Timex

36. Evian

37. Duracell

38. Danone

39. Heineken

CHƯƠNG 7: STATUS BRANDS - THƯƠNG HIỆU DANH VỊ

40. Rolex

41. Courvoisier

42. Louis Vuitton

43. Moët & Chandon

44. Burberry

45. BMW

46. Gucci

47. Tiffany & Co

CHƯƠNG 8: PEOPLE BRANDS - THƯƠNG HIỆU CON NGƯỜI

48. Oprah Winfrey

49. Jennifer Lopez

50. David Beckham

CHƯƠNG 9: RESPONSIBILITY BRANDS - THƯƠNG HIỆU TRÁCH NHIỆM

51. Johnson & Johnson

52. Ben & Jerry’s

53. Seeds of Change

54. Cafédirect

55. MAC

56. Hewlett-Packard

CHƯƠNG 10: BROAD BRANDS - THƯƠNG HIỆU RỘNG

57. Yamaha

58. Caterpillar

59. Virgin

CHƯƠNG 11: EMOTION BRANDS - THƯƠNG HIỆU CẢM XÚC

60. Apple

61. Harley-Davidson

62. Zippo

63. Jack Daniel’s

64. Chrysler

65. Guinness

CHƯƠNG 12: DESIGN BRANDS - THƯƠNG HIỆU THIẾT KẾ

66. IKEA

67. Audi

68. Bang & Olufsen

69. Muji

70. Vespa

71. Converse

72. Volkswagen

CHƯƠNG 13: CONSISTENT BRANDS - THƯƠNG HIỆU KIÊN ĐỊNH

73. Coca-cola

74. Nivea

75. Hard Pock Café

76. Clarins

77. Campbell’s

78. Budweiser

CHƯƠNG 14: ADVERTISER BRANDS - THƯƠNG HIỆU QUẢNG CÁO

79. Kraft

80. Absolut Vodka

81. Benetton

82. Calvin Klein

83. Gap

84. Diesel

CHƯƠNG 15: DISTRIBUTION BRANDS - THƯƠNG HIỆU PHÂN PHỐI

85. Avon

86. Hertz

87. Domino’s Pizza

88. Dell

89. Amazon

CHƯƠNG 16: SPEED BRANDS - THƯƠNG HIỆU TỐC ĐỘ

90. Reuters

91. FedEx

92. Zara

93. Hello Kitty

94. Google

95. CNN

96. Hotmail

CHƯƠNG 17: EVOLUTION BRANDS - THƯƠNG HIỆU TIẾN HÓA

97. Bacardi

98. HSBC

99. Intel

100. Samsung

THAY LỜI KẾT - KHÔNG CHỈ LÀ MỘT CÁI TÊN