Quyển sách Sự thật về 100 thất bại thương hiệu lớn nhất mọi thời đại của Matt Haig là một cuốn sách độc đáo trong giai đoạn hiện nay. Cuốn sách không chỉ liệt kê các thất bại về thương hiệu nghiêm trọng nhất của các công ty hàng đầu thế giới mà còn phân tích và đi tìm nguyên nhân thật sự đằng sau những thất bại đó. Từ đó rút ra những bài học rất thực tế và vô giá cho tất cả những công ty khác. Quyển sách trình bày và mổ xẻ những sai lầm thương hiệu thực tế đã xảy ra như thế nào từ những công ty cực kỳ thành công như IBM, General Motors, Coca Cola, Ford… cho đến rất nhiều công ty khác có tính thời sự hơn như Enron, hay Arthur Andersen… Đây là cuốn sách đầu tiên về phân tích các thất bại – được các hãng thông tấn lớn trên thế giới đánh giá như là một cẩm nang cần thiết đi đến thành công và đang là một trong những cuốn sách bán chạy nhất năm 2004. “Cẩm nang phân tích sự thật của các thất bại” này có ý nghĩa lớn cho mọi người, sẽ mang lại chúng ta những bài học, kinh nghiệm thực tiễn, quý báu để giúp công ty và thương hiệu của mình tránh được những thất bại tương tự, hiểu được cội nguồn những thất bại đó để thành công hơn. Và trên hết, chúng ta cũng nên hiểu rằng: con người trưởng thành hơn đa phần là nhờ trải nghiệm và học hỏi từ thất bại chứ không phải ở thành công.
MỤC LỤC
Chương I: Thất bại - nền tảng của Thành công Chương II: Những thất bại điển hình 1.New Coke 2.Xe Edsel của Ford 3.Betamax của Sony 4.Arch Deluxe của McDonald’s Chương III: Những thất bại về ý tưởng 5.Ngũ cốc Mates của Kellogg’s 6.Godzilla của Sony 7.Persil Power 8.Pepsi 9.Magic Ken với bông tai 10. Máy tính Hot Wheels 11. Corfam 12. Thuốc lá không khói RJ Reynolds 13. Oranjolt 14. La Femme 15. Bột giặt Radion 16. Dầu gội ‘Cảm nhận Sữa chua’ của Clairol 17. Pepsi AM 18. Cà phê uống liền Maxwell House 19. Súp Combo của Campbell 20. Thirsty Cat! Thirsty Dog! Chương IV: Những thất bại của việc mở rộng thương hiệu 21. Nước hoa Harley Davidson 22. Gerber Singles 23. Crest 24. Giấm rửa tinh chế tự nhiên Heinz 25. Miller 26. Virgin Cola 27. Quần lót Bic 28. Hệ thống dữ liệu của Xerox 29. Chiquita 30. Rượu táo Country Time 31. Aspirin của Ben-Gay 32. Những nhà hàng của đài phát thanh Capital 33. Xe đạp leo núi của Smith & Wesson 34. Sữa chua Cosmopolitan 35. Tiệm cắt tóc Lynx 36. Kitchen Entrees của Colgate 37. Nước ngọt LifeSavers Soda 38. Kem đánh răng của Pond 39. Nước chanh Frito-Lay Chương V: Những thất bại trong quan hệ công chúng 40. Exxon 41. McDonald’s và phiên xử Mclibel 42. Perrier và sự ô nhiễm benzene 43. Pan Am 44. Các sản phẩm sữa hiệu Snow 45. Băng vệ sinh thỏi Rely 46. Sai lầm về quan hệ công chúng của Gerber 47. Chiến dịch Joe Camel của RJ Reynold 48. Vỏ xe Fireston 49. Sữa trẻ em của Farley’s Chương VI: Những thất bại về văn hóa 50. Kellogg’ ở Ấn Độ 51. Hallmark ở Pháp NhỮng khó khăn trong dỊch thuẬt 52. Pepsi ở Đài Loan 53. Nước bổ dưỡng (tonic) Schweppes ở Ý 54. Chevy Nova và những xe khác 55. Electrolux ở Mỹ 56. Gerber ở Châu Phi 57. Coors ở Tây Ban Nha 58. Gà của Frank Perdue ở Tây Ban Nha 59. Que uốn tóc Mist Stick của Clairol ở Đức 60. Bút Parker ở Mexico 61. Hãng hàng không Mỹ ở Mexico 62. Vicks ở Đức 63. Gà rán Kentucky ở Hồng Kông 64. Đàn Fender của CBS 65. Snapple của Quaker Oats Chương VII: Những thất bại liên quan đến con người 66. Enron 67. Arthur Andersen 68. Ratner’s 69. Planet Hollywood 70. Fashion Cafê 71. Hear’Say 72. Các món ngon vô tội Chương VIII: Những thất bại khi tái lập thương hiệu 73. Consignia 74. Tommy Hilfiger 75. Từ BT Cellnet đến O2 76. Từ ondigital đến ITV Digital 77. Từ Windscale đến Sellafield 78. Từ Payless Drug Store đến Rite Aid 79. Hãng hàng không Anh quốc 80. MicroPro Chương IX: Những thất bại về công nghệ mới và Internet 81. Pets.com 82. VoicePod 83. Excite@Home 84. WAP 85. Máy tính cá nhân Web của Dell 86. Pentium của Intel 87. Hình nền Linux của IBM 88. Boo.com Chương X: Những thương hiệu ngã bệnh 89. Oldsmobile 90. Xà bông Pear’s 91. Ovaltine 92. Kodak 93. Polaroid 94. Rover 95. Moulinex 96. Tạp chí Nova 97. Levi’s 98. Kmart 99. Hộp đêm Cream 100. Mỹ phẩm Yardley Thay lời kết
Gửi ý kiến của bạn về bài này: |
Lưu ý : Khi than gia đóng góp ý kiến, mỗi ý kiến nếu được hiển thị quý khách được hưởng 500đ vào tài khoản, để được hưởng điều kiện này, quý khách chỉ cần đăng ký thành viên và đăng nhập để có thể tích lũy tiền trong tài khoản điện tử tại XBOOK |
|
CÙNG TÁC GIẢ |
Nhà xuất bản:
Tác giả: - Dịch giả: , ,
Giá:88,000đ
|
|
|
|
CÙNG THỂ LOẠI |
Nhà xuất bản:
Tác giả:
Giá:0đ
|
|
|
|
Nhà xuất bản:
Tác giả:
Giá:0đ
|
|
|
|
Nhà xuất bản:
Tác giả: - Dịch giả: ,
Giá:68,000đ
|
|
|
|
Nhà xuất bản:
Tác giả:
Giá:99,000đ
|
|
|
|
Nhà xuất bản:
Tác giả:
Giá:47,000đ
|
|
|
|
Nhà xuất bản:
Tác giả: - Dịch giả:
Giá:74,000đ
|
|
|
|
Xem thêm
|
|